数字媒体变成主流

July 23rd, 2009 | 互动营销 |

短短几年内，数字科技已造出数目庞大的媒体渠道。有些渠道是因营销人渴望接近销售点而产生。例如媒体公司在商店等销售环境中，以充满创意的方式摆设数字招牌来刺激销售。数字媒体渠道能够帮助营销人接触到那些可被吸引的消费者，无论是在银行排队还是在站台候车。媒体渠道变得数目庞大也更具有穿透性，且进入日常生活中。举例来说，一般人习惯将手机随身携带在口袋或皮包内。因此，文字及影音简讯能够跨越地域接触消费者，甚至包括从前那些传统广告无法到达的地方。

营销人开始怀疑传统媒体的效力，并开始考虑更有渗透力和侵略性的媒体。越来越多数据显示，传统媒体的效力的确在下滑中。虽然目前传统媒体的总收入比新媒体多了不止十倍，新媒体的成长速度却几乎是传统媒体的四倍。毫无疑问，传统媒体仍将在未来几年扮演重要角色。但转移到新媒体却并非一时的风潮。在一连串深层、长期与结构上的改变发生后，这将无可避免。营销人将通过不同的接触点了解消费者的个人喜好，使营销活动的效果更好也更具有针对性。

新媒体将在未来数是十年间对消费者及营销人造成深远的影响。对消费者而言，新媒体将带来更多的选择，同时也因选择过多而觉得混乱。压力及信息超载的状况将会继续恶化。

也许营销人也有类似的感受，许多公司并不确定哪种数字路线适合自己，尤其是高速变化的局面，让人不知该如何切入。要想在这样的环境下成功，就必须随时准备改变。小小的实验早已不够，你必须改变营销观念，才能大步迈进数字营销时代。

媒体渠道的选择

–《奥美的数字营销观点》手记（一）

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