移动媒体

November 16th, 2009 | 互动营销 |

移动电话在1995年以后变得大众化。从少数富人的顶级奢侈品成为举世普及的沟通工具，而琳琅满目的价位与机型可以满足不同预算的消费者。移动电话显然是世界上最流行的数字沟通渠道！

那么目前我们能见到的有哪些移动营销方式呢?

回传文字并赢得奖项：这种活动通常会提供一组包装上或包装内的代码。顾客使用短信回传代码便有机会抽中奖品。

投票和益智问答：这是搜集数据的好方法。成功的短信回传活动通常会在提供每个信息时，向顾客索要小部分个人数据。信息本身可以是搜集数据的最佳诱因：谜题、星座解析、智力测验，人格分析等。经过对比、协调、数据挖掘，这个数据库便可为消费者提供个人化的优惠—-令顾客受惠，回报更多个人信息—-提供更个人化的优惠，这就是数字营销的良性循环。

移动内容：所有的图片、铃声、视频都能产生品牌链接并建立品牌关系。

移动游戏与其他移动应用程序： 可以是简单的生理周期预测或是复杂的即时通讯服务。你得确保所有提供品牌信息和参与的可能性。

短信消费服务: 允许手机用户用短信直接购买平面广告上的商品，而且通常搭配很好的折扣。这个服务同时也与移动贝宝做了整合。

移动折价券：通过短信发送条形码或者折价券，让用户能在实体店面中使用。

蓝牙/红外线：借助蓝牙和红外线的技术，用户可以与设有联结点的户外广告联结。在英国，Hypertag在营销活动时会将联结点放置在各种户外广告，甚至在其他用户身上。当消费者点选一个联结点，可以通过蓝牙或是红外线得到额外的产品内容。

移动平台对数字营销人来说有许多好处，在多数营销人的数字策划里绝对是有价值的：

— 奥美的数字营销观点手记（六）

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